三国艺苑 www.sanguocn.com 3 进一步传播的渠道或方式问题（In with channel） 。 徐庶：天机的泄漏与二次传播的完成 司马徽为刘备设下了一个谜局，这个谜局无时无刻不困扰着他。怎么 破解这个谜局，在传播者、受众、信息之间架起一座桥梁，涉及的是如何 传播的问题。由于传播并非一个单向的“直线模式” （2） ，也许表现为“循 环模式” （2） ，也许表现为“互动模式” （2） ，因此才会有“一顾”之前和 “二顾”之中的许多“误认”发生。 “误认”的过程既是受众对传播内容逐 步接受的过程，也是传播效果进一步得到确认的过程。但这个谜局的破解 显然依靠刘备单方的力量是完不成的。因而，在“一顾”之前插入的小诸 葛徐庶事件，并非一个孤立的事件。正如“将有南阳诸葛庐，先有南漳水 镜庄以引之；将有孔明为军师，先有单福为军师以引之” （1） 。行文之佳， 妙在曲折；传播之妙，妙在错落。刘备对徐庶的“误认” ，既是司马徽信息 效力的延续，又是进一步接近事物本真的必然。即便如此，徐庶亦不肯以 真名示之，偏以“单福”名之；更不于新野造谒刘备，偏待市上行歌，马 前邂逅。本以为君臣遇合，偏又以相马作一波澜：一则将欲事之，乃先试 之；一则将欲用之，忽欲拒之。 如果将徐庶放到整个品牌传播网络中，就会发现，作者是醉翁之意不 在酒，在于引出诸葛。引诸葛不是直接推荐，而是偏插入“老母被囚”这 个事件为药引，以破解司马徽留下的谜语。刘备长亭送别的殷殷情意，终 于使得徐庶去而复返走马荐出了诸葛亮。伏龙正是诸葛亮！其人有经天纬 地之才，可比周之吕望、汉之张良！天机终于泄漏了，信息通过徐庶得到 了二次传播和确认。二次传播的效果不仅强化了司马徽言语行为传播的力